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2025消费观察：老字号破局与多元群体共筑新底色

商务部发布2025年中华老字号营收破2万亿元报告，展现老字号焕新及进博会、双11等消费新场景。与此同时，青年、银发及下沉市场群体成为核心消费主力，叠加科技金融服务突破，共同勾勒出中国消费市场从粗放扩张向品牌、信任与长期主义转型的新叙事。

更新于 3天前

商务部近日发布报告显示，2025年中华老字号营业收入突破2万亿元。其中1450个老字号通过守正创新焕发新气象，不仅出现在进博会和“双11”等活动中，更让词元首次摆上“双11”货架，展现出传统品牌在现代消费场景中的活力。

在消费主体方面，2025年中国消费市场呈现出多元化特征。青年群体、银发群体与下沉市场消费者被识别为三大核心主力，三者各有侧重，共同构成了市场的基本盘。这一趋势表明，消费增长不再依赖单一群体，而是由不同年龄段和地域层级的人群共同驱动。

科技在消费领域的渗透也在加深。作为科技驱动的持牌消费金融机构，相关机构累计服务用户突破2.2亿人次，覆盖近1亿新市民群体，并帮助1200万信用白户接入金融服务。数据显示，庞大的用户基础正在为消费经济提供稳定的支撑。

北大最新研究指出，中国消费市场依然拥有巨大机会。当前的消费上行之路不再是粗放扩张的旧故事，而是一场关于品牌、信任与长期主义的构建。隐形冠军的崛起与传统老字号的焕新，共同标志着中国消费正进入注重内涵与质量的新阶段。

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商务部发布2025年中华老字号营收突破2万亿元报告

监管方

商务部报告显示，2025年中华老字号营业收入突破2万亿元，老字号通过守正创新焕发新气象。

研究机构

青年群体、银发群体与下沉市场消费者构成2025年中国消费市场的三大核心主力，三者各有侧重。

企业

科技驱动的持牌消费金融机构累计服务用户突破2.2亿人次，覆盖近1亿新市民，帮助1200万信用白户。