进博会观察：反向定制推动海外品牌重塑产品，适配中国消费者需求

今年11月，上海举行的第九届进博会集中展示了国际贸易的新动向。来自法国的饼干品牌通过历时三个月的“减糖”研发，调整配方后在中国新零售平台上线。这一案例成为本届展会“反向定制”模式的典型代表。

该法国饼干在研发阶段通过邮件与视频会议多次沟通，最终通过提升外层巧克力黑巧比例来平衡甜度。上架后迅速走红，其策略依托中国庞大消费群体的真实反馈，并与全球食品供应商进行共创。

韩国三养食品第七次亮相进博会，针对中国口味推出两款新品，明确标注为中国专属产品。为深化本土化布局，三还在嘉兴投资建设首座海外生产基地，规划8条生产线，达产后年产量可达11.3亿份方便面。

家居领域的创新同样突出。宜家推出“轻定制”方案，以模块化设计适配中国小户型及多代共居场景。同时，结合羊年主题，将传统年画元素融入羊年新年系列产品中。

乐高集团中国区总经理指出，过去九年推出的40款新品中约三分之二灵感来自中国文化与历史。本届展会推出的貔貅、龙船等三款新品，以积木形式呈现传统民俗寓意，并辅以线下快闪店等体验活动。