第九届进博会观察：国际品牌借力情绪经济深耕中国市场

上海进博会临近闭幕，“四叶草”展馆人气依旧高涨。消费品展区中，主打“情绪价值”的产品成为焦点。众多国际品牌顺应中国市场的悦己消费趋势，加快本土化战略，试图在新赛道中挖掘增长机遇。

澳大利亚品牌INJOI展位的变化颇具代表性。从首届进博会的18平方米展位扩容至如今的108平方米，其羊驼毛制品也由冷门商品转型为热门情绪载体。销售网络已覆盖中国数十座城市，毛茸茸的玩偶吸引大量参观者驻足互动。

该品牌展位负责人张云全指出，消费偏好正从逼真造型转向“丑萌”风格及潮玩。为此，品牌调整赛道布局，推出成都大熊猫IP联名产品等，旨在更精准地契合中国年轻消费者追求愉悦感的心理需求。

作为进博会“全勤生”，乐高集团今年首次专门针对成年消费者打造展台。新品积木套装融入了招财纳福等中式美好祝愿，如金喜貔貅、吉祥狮等。这一举措显示拼搭玩具正成为成年人表达自我与寄托期许的载体。

此外，乐高集团今年11月在上海开设面向成人的快闪店。集团首席执行官倪志伟表示，将在品牌建设与可持续发展等领域持续投入，致力于将创造乐趣带给中国各地不同年龄的消费者。

智能化技术也成为海外品牌理解中国市场的抓手。新加坡品牌OSIM傲胜展出“AI5感养身椅”，通过非接触面部扫描，几十秒内即可测算心率、血氧等指标，并借助AI定制个性化按摩方案，提供情绪价值。

傲胜负责人称，现代健康诉求包含情绪纾解，科技产品需“读懂”用户状态。通过进博会收集体验反馈，品牌希望更好匹配中国市场的新消费需求。

从治愈系潮玩到AI康养设备，进博会呈现的风向折射出中国情绪消费市场的蓬勃潜力。展会不仅展示新品，也为这些产品从展台走向市场开辟了通路。