合肥发布三份旅游报告 中国旅游流量向收益转化成核心课题

11月11日，世界旅游联盟等机构在合肥举行的“2026世界旅游联盟·湘湖对话”现场，集中发布了三份行业报告。这些文件涵盖《2026年下半年中国入出境旅游市场景气报告》《2026年下半年中国国内旅游市场景气报告》及《2025-2026跨境旅游消费趋势研究报告》，旨在剖析当前中国旅游市场的运行状态与未来走向。

报告显示，2026年下半年中国入境与出境旅游市场的综合景气指数均较上半年有所提升。在入境端，外国游客来华预期乐观，市场信心与目的地价值指数处于高度景气区间。文化体验、特色美食及城市漫步类项目备受瞩目，游客在演艺、文创及特色餐饮方面的消费意愿明显增强。

出境旅游方面，平台与企业的预订量总体保持同比增长，但不同线路产品的增长节奏出现分化。针对国内旅游市场，报告指出居民出游需求仍具韧性。尽管部分平台和企业的预订指标略低于上年同期，但9月份已显现改善迹象，预计后续在假期及季节性需求推动下，市场有望实现局部回升。

跨境旅游消费趋势报告进一步分析，中国持续扩大免签政策覆盖范围，并落地优化支付等便利化举措，有效拉动入境客流增长。同时，入境旅游的流向正逐步由传统门户城市向特色目的地延伸，分布更加多元。世界旅游联盟主席张旭强调，体验型消费已成为全球旅游的增长引擎，AI与大数据等数字技术正加速重塑产业生态。

当前，新兴与小众目的地呈现快速增长态势，旅游业的边界持续拓展。然而，核心挑战在于如何将高景气的客流真正转化为经济收益，即解决“流量转化”难题。这已成为行业必须直面的核心考题，也是未来市场质量提升的关键所在。