国家市场监管总局发布数据：头部广告业前三季度增收逾千亿元
国家市场监管总局最新数据显示，2026年前三季度全国头部广告企事业单位总收入达16008.3亿元，同比增长8.5%。互联网广告表现亮眼，增速显著高于整体水平，头部区域集中度继续提升。
国家市场监督管理总局于11月7日对外披露了广告行业最新运营数据。统计周期覆盖2026年前三个季度，全国范围内从事广告业务的头部企事业单位累计实现营业收入16008.3亿元人民币。相较于去年同期，这一规模实现了8.5%的同比增长，反映出行业整体保持了稳健的发展态势。
在细分领域表现上，互联网广告依然是拉动增长的核心引擎。前三季度该板块收入达到9568.9亿元，同比增幅高达17.5%，明显快于行业平均水平。其中，移动互联网广告发布收入为8125亿元，同比增长14%，显示出数字化与智能化转型正在加速推进，并深刻重塑广告业态结构。
传统媒体领域的表现则相对平稳。以电视台为主体的事业单位广告业务在这一时期录得345.7亿元收入，同比增长率为3.3%。尽管增速不及互联网广告，但主流媒体的广告业务仍保持了正向增长，体现了其在舆论引导与品牌传播中依然具备稳定的市场基础。
从区域分布来看，头部效应进一步凸显。北京、上海、广东、浙江、福建、江苏这六个省市构成了行业收入的支柱，其广告业务收入总和达到12971.1亿元，同比增长9.4%。这些核心经济区的表现直接决定了全国广告市场的总体格局。
数据显示，上述六省份的广告业务收入在全国总量中的占比为81%。这一集中度相较于上年同期提升了0.6个百分点，表明优质资源与头部企业继续向主要城市群集聚，行业内部的马太效应在统计周期内有所增强。
