“90后”占近五成，租车市场加速年轻化，2025年规模超1585亿元
在银川举办的2026旅游出行大会上，《中国旅游租赁行业发展报告(2025-2026)》正式对外发布。这份报告揭示了中国租车行业正在经历的深刻结构性变化，其中最为显著的特征便是消费群体的全面年轻化。数据显示，“90后”租户群体规模持续扩张，其在总租客中的占比已接近五成。与此同时，“00后”群体的增长势头更为强劲，订单量较去年同期攀升了将近40%，大量刚满18岁的新增用户迅速涌入这一市场，成为推动行业增长的新动力。
年轻客群的占比提升，正在重塑租车行业的运营逻辑与服务标准。报告指出，“落地租车”模式已实现全面普及，“高铁或民航加落地租车”组合已成为中远程游客的主流选择。机场及车站周边的网点成为取还车最密集的区域，由于流程优化，取还车耗时较以往平均减少了一半以上。此外，信用免押、上门送取车以及“一口价”保障等便民服务加速落地，极大地降低了消费者首次租车的心理与操作门槛。
随着落地租车服务的完善，游客的出行半径随之扩大。2025年，中国游客在进行“机票+酒店+租车+门票”等交叉预订时，多品类同时下单已成为常态，这类用户数量同比增长近40%。细分领域同样表现亮眼，房车租赁订单实现了71%的同比大幅增长，这与当下流行的自驾游及露营热潮形成了强力呼应。以银川为例，位于贺兰山下的紫色大道预计于2026年8月底开通，该路线串联起万亩葡萄园、酒庄及核心景区，将进一步激发当地的自驾出行需求。
这些市场现象的背后，反映了消费观念的根本性转向。中国旅游研究院副院长马仪亮在会上分析指出，中国文旅发展正从“以物为中心”向“以人为中心”演进。消费者不再仅为资产或证书等外在标签付费，而是更愿意为真正用得上的功能及当下体验买单。他认为，线下空间的核心价值已从观光游玩转向情绪营造与社群连接，人本身即是消费空间的核心资源。
从宏观市场体量来看，报告综合多方数据估算，2025年全国汽车租赁市场规模达到1585亿元人民币，同比增长率为9.46%，并预计2026年将突破1700亿元大关。同期，国内出游人次达到65.22亿，同比增长16.2%；国内旅游总花费为6.30万亿元，同比增长9.5%；入境游客人数为15450万人次，同比增长17.1%。这些数据共同印证了中国旅游租赁行业正处于高速扩容与深度转型的关键阶段。
