前三季度互联网广告收入达 9568.9 亿元，同比增长 17.5%

国家市场监管总局近日发布的统计数据显示，2026 年前三季度，我国广告市场呈现出结构分化但整体向好的态势。其中，互联网领域依然是增长引擎，前三季度全国互联网广告业务收入达到 9568.9 亿元，较上年同期增长了 17.5%。这一数据表明，尽管宏观环境存在波动，数字广告在商业传播中的核心地位依然稳固。

细分来看，移动互联网广告是拉动整体增长的关键因素。在此期间，移动互联网广告发布收入录得 8125 亿元，实现了 14% 的同比增长。分析指出，广告行业正在加速推进数智化转型，技术赋能让广告投放更加精准，从而驱动了移动端的持续扩张，成为头部企业收入增长的重要支撑点。

在移动互联网强势表现的同时，传统主流媒体广告业务也保持了平稳运行。以电视台为代表的事业单位，前三季度广告业务收入为 345.7 亿元，同比增幅为 3.3%。这些机构继续发挥着品牌传播的重要职能，通过内容赋能品牌，维持了在传统媒体渠道中的基本盘，与新兴的数字媒体形成了互补格局。

从市场主体规模来看，2026 年前三季度全国从事广告业务的头部企事业单位合计实现收入 16008.3 亿元，同比增长 8.5%。头部效应进一步显现，行业集中度有所提升，优质资源向具备强大服务能力和技术实力的领先企业集聚，推动了整个行业服务水平的专业化升级。

区域分布上，广告业务收入依然高度集中在经济发达地区。前三季度，北京、上海、广东、浙江、福建、江苏这 6 个省（市）的广告业务收入合计为 12971.1 亿元，同比增长 9.4%。这六大区域的市场份额占全国总量的 81%，较上年同期提高了 0.6 个百分点，显示出核心经济圈在广告消费市场中的绝对主导地位。

回顾过去一年的市场表现，2025 年全年全国广告业务收入曾首次突破 2 万亿元大关，具体数值为 20502.1 亿元，同比增长 32.6%，实现了五年的翻番。当时互联网广告业务收入高达 13574.3 亿元，占比 66.2%。将 2026 年前三季度的 9568.9 亿元互联网广告收入与往年数据对比，增速回落至 17.5%，反映出市场从高速爆发期进入稳健增长期的理性调整过程。