蚂蚁集团联合蚂蚁消金起诉易小满及百度网讯，索赔五十万元
北京市海淀区人民法院近期发布公告，正式受理一起涉及“花呗”商标的纠纷案件。原告方由蚂蚁科技集团股份有限公司与重庆蚂蚁消费金融有限公司组成，被告则包括深圳市易小满投资咨询有限公司与北京百度网讯科技有限公司。法院已向易小满公告送达了起诉状副本、证据材料、应诉通知书、举证通知书、权利义务须知、廉政监督卡及开庭传票等全套法律文书。
在提交的诉状中，原告明确提出了多项具体诉求。首要目标是制止侵权行为，要求易小满立即停止将“花呗”注册商标作为搜索关键词进行广告投放。同时，原告要求百度网讯停止在百度搜索引擎中将“花呗”及其近似词汇，如“花贝”“呗花”等，设置为搜索关键词。此外，原告还主张百度应建立搜索白名单机制，以排除其他主体继续将相关词汇作为投放关键词。
关于经济赔偿部分，原告请求法院判令易小满赔偿经济损失及合理开支共计50万元。百度网讯需对这一赔偿请求承担连带责任。除金钱赔偿外，原告还要求易小满在《中国知识产权报》上刊登声明，以消除其侵权行为造成的不良影响。所有被告需承担本案的诉讼费用，这些诉讼请求构成了本次诉讼的核心内容。
助贷行业内部人士指出，在搜索引擎购买知名品牌关键词是普遍的获客手段。接近助贷行业的人士表示，购买关键词成本低、速度快，助贷机构是否使用知名商标关键词取决于自身选择。这种行业惯例在贷款倒流代理中较为常见，但也引发了关于商标边界的争议，成为此次诉讼背景下的行业讨论焦点。
回顾过往案例，蚂蚁集团曾多次通过法律途径维护商标权益。南方都市报2021年报道显示，蚂蚁集团曾起诉海南庆德大信息科技有限公司，因其在金融贷款产品上使用“蚂蚁贷款借呗”等标识。2021年3月26日，中国裁判文书网公布一审判决书，判令海南庆德公司停止侵权，并赔偿蚂蚁集团100万元。此次新案延续了原告通过司法手段规范市场行为的策略。
