海外社交平台驱动入境游升级，160城目的地吸引外国游客深度体验
印尼青年游客里安·法哈尔迪在江苏昆山亭林园用中文吟诵顾炎武名言，这段经历源于他对这位思想家及《日知录》相关论述的长期兴趣。除了喜爱《斗罗大陆》等中国动漫与城市发展话题，他对传统文化亦怀有热忱。拍摄视频并计划上传社交媒体的他，代表着通过屏幕初识中国、再实地探访并分享见闻的海外游客群体。这种从线上种草到线下体验的闭环，正成为观察外国游客认知中国的新切口。
数据印证了入境游的升温与版图扩张。国家移民管理局显示，2026年第三季度外国人入境1160.1万人次，同比增15.6%；去哪儿旅行统计，截至同年6月30日，非中国护照旅客目的地覆盖160城，较上年增加20个，稻城、格尔木、井冈山等跻身新增名单。北京第二外国语学院教授吴丽云指出，客源正向三四线及县域市场渗透，体验内容也从观光转向中式生活、非遗及购物，游客愈发追求深度文化参与。
中小城市与乡村正吸引海外目光。新加坡亚洲新闻台报道，携程国际版数据显示，2025年乡村度假住宿入境预订量同比增50%，桂林兴坪古镇、云南乡村等地进入旅行计划。购物偏好同步迭代，吴丽云观察到小家电、无人机、智能穿戴取代传统丝绸茶叶，成为新热点，“带着空箱子来中国”的梗折射出消费结构的升级，空间分布与旅游深度正经历全面重构。
海外社交平台已取代传统媒体，成为旅游决策的关键入口。TikTok 2024年4月调查显示，67%的美国用户曾搜索目的地，60%因平台内容决定行程。泰国游客查妮萨达·詹塔顺即因刷到泰国人去广州的视频而到访，并计划探索街头小吃。重庆的立体交通、上海无人驾驶等科技景观，也通过视觉冲击打破传统景区印象，成为吸引外国游客的新亮点。
科技体验进一步重塑印象。2026年5月发布的报告指出，“安全、便利、高铁、机器人”在海外社交持续走热，法国游客马克·居永感叹上海的未来感并乐于分享。重庆旅游部门数据显示，2025年接待外国游客约150万人次，同比增超70%，“赛博朋克”与8D交通成为核心吸引力，轻轨穿楼等场景满足了海外游客对现代城市空间的想象。
从关注到到访需打通转化链路。中国传媒大学教授汤璇指出，#China Travel、#Chinamaxxing、#China Haul等话题转向日常与消费，呈现生活化的现代中国。城市推广需针对客源调整策略，如重庆针对东南亚年轻客群开展短视频竞赛与跨境直播。从业者也积极布局，有导游月接待团从2024年的约10团增至约100团。携程高管强调，推动实际到访消费才是关键，泉州等地的英文指南与一站式入境服务，正是提升转化效率的具体举措。
