第九届进博会：国际时尚品牌借力文化对话深耕中国
在第九届进博会的讨论中，PVH亚太区执行副总裁兼首席财务官、中国区总裁吴颖指出，全球时尚品牌若要在当前市场环境中寻找新的增长空间，必须将全球积累的资源与中国本土消费者的深层需求相结合。她强调，通过本土化的共同创造以及多元化的互动模式，品牌能够有效挖掘下一个增长机遇，这一观点成为众多参展商共识。
PVH利用进博会作为检验新品与服务体验的重要平台，并在此届博览会上宣布与中国纺织工业联合会合作，发起“楚雄彝绣可持续发展赋能项目”。该计划聚焦于创新设计、可持续生产、品牌构建及市场推广等核心环节，旨在为彝绣传承人及相关从业人员提供系统性支持，从而推动非物质文化遗产的保护、传承与创新转化。
在可持续消费论坛上，开云集团、宜家等业界代表探讨了品牌如何从简单的本土化升级为深度的文化理解与双向启发。开云集团大中华区总裁蔡金青认为，具有生命力的文化传承离不开持续的创新。她举例说明，源自中国的珠宝品牌Qeelin麒麟在本届进博会上推出了全新的黄金品牌Qeelin GOLD，而葆蝶家则通过艺术活动《一场诗意的对话》，与中国当代诗歌及创作者建立联系，这两个案例均展示了品牌在保持自身创意语言的同时，与当代文化生活产生共鸣的能力。
泰佩思琦集团政府事务副总裁孙静分享了旗下品牌蔻驰(COACH)与东华大学合作的“China Cool”青年人才培养项目进展。孙静观察到，中国年轻消费者的审美需求正经历快速演变，他们已不再仅仅是被动的受众，而是逐渐转变为创意过程的积极参与者。集团通过深耕本地能力，并持续与中国院校机构及创作者携手，不仅为年轻力量注入品牌与产业经验，也为旗下品牌带来了全新的文化与创意视角。
博柏利在品牌创立170周年之际，连续第六年参与进博会，其展台以伦敦街道为灵感，集中呈现英伦传承、创意精神与精湛工艺。首次亮相进博会的拉夫劳伦，则设定了“逐梦美好生活，共赴幸福未来”的主题，通过四个主题展区及Ralph’s Coffee呈现生活方式场景。博柏利大中华区总裁张允馨表示将坚定投资中国、深耕中国市场；拉夫劳伦亚太区首席执行官蔡欣慧则指出，进博会为国际品牌与中国消费者建立联系提供了重要平台。
安永大中华区零售与消费品行业主管合伙人殷国炜分析认为，消费者的价值判断正日趋多元化，文化认同、情感连接与真实体验已成为品牌核心价值的重要组成部分。面对不断变化的消费趋势，企业不仅要敏锐回应市场变化，更需要区分短期的关注度与消费者的真实行为，从而识别出值得长期投入的方向，持续积累品牌价值。
