8.5亿用户规模下，微短剧产业如何重构高校学生的创作与观看逻辑
睡前、用餐或手账休息间隙，湖南高校学生黄越已观看逾300部微短剧。从初期抵触AI短剧到被广告吸引，这类竖屏短剧如今填满了她的碎片时间。与此同时，微短剧也逐步走进部分年轻人的职业规划，成为连接观众体验与职业选择的新纽带。这些时长仅几分钟的作品，以密集情节承载于手机屏幕，既有真人出演，也有AI生成画面与配音，大学生群体既是受众，也日益成为故事讲述者。
第33届中国国际广告节上，主题为“新规元年，价值重塑”的分享会发布了行业报告。中国电视剧制作产业协会短视频工委会主任赵晖指出，截至2026年5月，国内微短剧用户规模达8.51亿人。中国青年报·中青校媒面向大学生的问卷回收2291份有效数据，显示92.67%受访学生看过微短剧，其中17.63%几乎每日观看。节奏快、解压（55.49%）及题材吸引（53.23%）成为主要观看动机，单集短小（44.28%）和平台推送（37.31%）也占据较高比例。
市场重心正从拼速度转向拼内容。中国传媒大学博士生白洁琼曾从事空间设计，2025年转入微短剧行业，经历山西取景、剧组运作等流程。今年5月起，她加入AI短剧团队，小组仅8至10人，通过“拉表”确定人物、服装、道具、场景四类资产，按场景分集制作60至100集的剧集。她坦言AI制作比真人剧组更累，需反复“抽卡”，常熬至凌晨三四点，且需精准理解AI对提示词的解读，避免画面出错。
观众期待也在重塑行业标准。电子科技大学学生赵昱成认为部分AI短剧服化道完成度高，观感接近长剧，但经营类题材的快节奏与坏人对立套路易致审美疲劳。相似困扰也见于真人短剧，复仇、重生、霸总题材扎堆导致同质化。调查显示，37.59%受访者认为作品良莠不齐，35.75%指出同质化严重，而20.54%认可精品增多。一部名为《The Accident》的AI短剧因表情自然、听取粉丝反馈调整剧情，获得了赵昱成的认可，体现了互动式创作的潜力。
竞争加剧促使创作者寻求差异化。浙江工商大学毕业生黄港博自2024年组建团队，现有约40名年轻人，曾一周产出10部微短剧。随着海外市场拥挤，单部收益降至巅峰期二十分之一。他观察到平台审核趋严，高质量内容获得资金奖励机会，团队遂转向历史知识类AI视频。赵晖强调，生产门槛降低但竞争门槛抬升，讲故事能力与审美表达成为关键。报告指出，真人、AI及混合内容将分层共存，人类把控内核与情感，AI负责降本增效。
高校课堂正成为入行基石。中国传媒大学推出微短剧培训项目，涵盖视听语言、叙事节奏及导演技巧。黄港博在数字媒体艺术专业接受系统训练，2023年课堂已涉及AI内容，实验室设备支持其实践。2024年团队制作的《桃桃医馆》获得4000万热度值。数据显示，22.33%受访大学生参与过相关创作或课程，35.04%有兴趣加入行业，其中5.32%已尝试制作。然而，历史题材短剧因史实还原难度高、投入大，易遭观众质疑，凸显知识储备的重要性。
从业者强调影视基本功不可或缺。黄港博建议多阅经典电影，培养审美与内容判断力，无论是真人实拍还是AI生成，画面质量与剧本逻辑仍是核心。实习经历让黄越发现，制作不足两分钟的AI视频成本近1000元，幕后工作并非轻松。调查显示，18.75%大学生认为市场机会多，56.71%担忧同质化与竞争激烈，12.72%持观望态度。面对挑战，白洁琼鼓励年轻人在实践中试错，保持耐心；黄港博也建议非影视专业学生尝试微观视角漫剧，让优质故事在爽感之外得以留存。
