“取消外卖”视频实为MCN策划，专家呼吁切断利益链条
近期，短视频平台涌现出一批内容高度雷同的“取消外卖”或“下架外卖”话题视频。这些视频大多没有口播与对白，画面近乎静止且制作粗糙，却能在评论区引发大量互动。实际上，这是深谙“情绪即流量”的MCN机构策划的舆论噱头，旨在通过模板化生产吸引关注。
记者调查发现，在四川宜宾，一家牛肉面馆的分店店员证实，店内的摆拍视频由专业运营人员提供创意，目的仅是将内容推送到平台的“同城”页面，以此吸引食客到店消费。该门店表示，公司设有专人负责拍摄，若视频数据不佳会更换拍摄手法，而非真正取消外卖业务。
同在宜宾的一家酒楼老板透露，其账号由运营者“槟榔哥”代管，每月产出15条视频。该老板称自己仅承接宴席，从未上架外卖，拍摄此类视频纯粹是为了提高知名度。此外，另一家半开放式档口虽仅设三张餐桌，但店员明确回答店内正常开展外卖业务，发视频仅是因老板加入了名为“四川同舟会”的协会。
记者溯源发现，“四川同舟会”背后是四川时舟文化传媒有限公司。其发起人槟榔哥、培训师“歪嘴哥”及出身房地产行业的老雷三人合作，计划搭建跨行业资源抽成平台。槟榔哥承认，“取消外卖取消直播”的模板是其亲测有效的“起号利器”，通过刻意制造冲突感来暴力拉升账号数据。
槟榔哥表示，其代运营的近二十家实体商家中，大部分仍在正常开展外卖与直播，甚至包括非餐饮行业的家装、美发店铺。他认为商家是否言行合一并不重要，只要舆论能带来流量即可。他提供的代运营报价为每月3800元或3000多元不等，承诺包含策划、剪辑及客户引流服务。
记者梳理发现，此类操作并非个案。一批出镜者来自不同城市、文案高度一致的账号，最终都将流量导向名为“福源找铺”的付费课程及商铺中介业务。这些账号多以“福源找铺+城市名+昵称”命名，形成明显的商业转化矩阵。
公开信息显示，类似借争议话题牟利的行为已有法律先例。2025年12月起，网民张某编造传播“宁波外卖商家集体下架平台”等不实信息，借机售卖商业课程。经警方核实，当地外卖业务正常经营，张某于2025年2月被公安机关行政拘留。
中国政法大学副教授朱巍指出，此类视频将线上与实体经济进行二元对立展示，通过制造拉踩引战来获取点赞、转发等流量。中国人民大学研究员唐铮建议，平台应前移管理关口，识别多账号同步发布、文案相似且导向不当得利的案例，切断“制造对立-获取流量-销售课程”的利益链条。
